“馬不停蹄”的君樂(lè)寶君樂(lè)寶作為乳業(yè)的后起之秀，近年來(lái)的發(fā)展速度在行業(yè)內(nèi)是有目共睹的。2019年，蒙牛以40.11億元轉(zhuǎn)讓君樂(lè)寶51%股權(quán)，至此雙方長(zhǎng)達(dá)9年的聯(lián)姻宣告結(jié)束。2020年，君樂(lè)寶完成超12億元的戰(zhàn)略融資，本輪投資方為紅杉資本中國(guó)基金，并以15.26%的持股比例成為企業(yè)最大的機(jī)構(gòu)股東。根據(jù)君樂(lè)寶的披露，2021年，君樂(lè)寶全年?duì)I收達(dá)到203億元，僅次于伊利、蒙牛、光明，其中奶粉業(yè)務(wù)銷售額突破百億元，成為第二家突破百億元銷售額的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌。君樂(lè)寶計(jì)劃在2025年銷售額達(dá)到500億元并完成上市，屆時(shí)，君樂(lè)寶將成為僅次于伊利、蒙牛的全國(guó)性乳業(yè)品牌。此次，君樂(lè)寶將收購(gòu)陜西第一大乳企銀橋乳業(yè)。公開資料顯示，銀橋乳業(yè)作為眾多陜西羊奶企業(yè)中的一員，同時(shí)也是乳業(yè)D20成員之一，曾在新加坡借殼上市，2016年宣布退市。根據(jù)西安企業(yè)及企業(yè)家聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2021西安100強(qiáng)企業(yè)》榜單，2020年，銀橋乳業(yè)的營(yíng)收為34.56億元。根據(jù)乳業(yè)圈內(nèi)人士的說(shuō)法，此次收購(gòu)，君樂(lè)寶方面將收購(gòu)董事長(zhǎng)劉華國(guó)的股權(quán)，君樂(lè)寶將成為銀橋乳業(yè)的大股東并直接接手銀橋乳業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。值得一提的是，此前，君樂(lè)寶就進(jìn)軍了羊奶粉市場(chǎng)，并推出了旗下的羊奶粉品牌，此次君樂(lè)寶收購(gòu)銀橋乳業(yè)，將進(jìn)一步強(qiáng)化其羊奶業(yè)務(wù)的上游產(chǎn)業(yè)鏈。宋亮認(rèn)為，君樂(lè)寶希望利用收購(gòu)銀橋乳業(yè)強(qiáng)化陜西以及西北市場(chǎng)，尤其是強(qiáng)化液奶方面的業(yè)務(wù)。“君樂(lè)寶的奶粉業(yè)務(wù)發(fā)展還是較快的，且整個(gè)市場(chǎng)布局對(duì)于銀橋乳業(yè)沒(méi)有太大的需求，反而液奶板塊需要很多的地方龍頭企業(yè)為支點(diǎn)來(lái)拓展市場(chǎng)?！彼瘟帘硎?，陜西的政府部門對(duì)于乳業(yè)的扶持是有目共睹的，君樂(lè)寶作為“白衣騎士”入場(chǎng)，當(dāng)?shù)卣厝挥枰源罅康闹С郑@對(duì)于君樂(lè)寶坐穩(wěn)西北市場(chǎng)非常重要。正如上文所述，君樂(lè)寶自今年以來(lái)在各個(gè)地區(qū)均有動(dòng)作。今年1月，皇氏集團(tuán)發(fā)布公告稱，皇氏集團(tuán)將所持有的來(lái)思爾乳業(yè)20%股權(quán)、來(lái)思爾智能化20%股權(quán)以總價(jià)款2億元轉(zhuǎn)讓給君樂(lè)寶。而君樂(lè)寶還將為皇氏集團(tuán)提供2.63億元委托貸款?；适霞瘓F(tuán)作為西南地區(qū)的區(qū)域龍頭乳企，在君樂(lè)寶入局之后，也表示將同君樂(lè)寶邁向全國(guó)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。值得注意的是，皇氏集團(tuán)與銀橋乳業(yè)均有豐富的羊奶資源，這與君樂(lè)寶近年來(lái)宣布進(jìn)軍羊奶產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)相契合。縱觀液態(tài)奶市場(chǎng)，在伊利、蒙牛率先實(shí)現(xiàn)全國(guó)化布局之后，其他的乳企想要實(shí)現(xiàn)全國(guó)化布局必然會(huì)受到一定的阻力。乳業(yè)專家王丁棉表示，后來(lái)者想要實(shí)現(xiàn)全國(guó)化最便捷的方式就是整合各個(gè)地區(qū)的龍頭企業(yè)，借以實(shí)現(xiàn)全國(guó)化布局，例如，新乳業(yè)在上市前后對(duì)全國(guó)各個(gè)地區(qū)的區(qū)域乳業(yè)收購(gòu)和整合，以達(dá)到完成全國(guó)化的市場(chǎng)布局。多年來(lái)，君樂(lè)寶在液奶市場(chǎng)尤其是低溫酸奶市場(chǎng)在很多主要地區(qū)已經(jīng)有所布局，因此只要繼續(xù)強(qiáng)化弱勢(shì)地區(qū)的布局和整合，成為全國(guó)性的乳業(yè)品牌并不是難事。自脫離蒙牛系之后，君樂(lè)寶便開始在乳業(yè)各個(gè)板塊快速擴(kuò)張。除了傳統(tǒng)的液奶、嬰幼兒配方奶粉外，又逐步進(jìn)軍諸如奶酪等新興板塊。去年，君樂(lè)寶推出了兒童奶酪品牌。“君樂(lè)寶是以低溫酸奶產(chǎn)品起家，現(xiàn)在來(lái)看，在低溫酸奶領(lǐng)域確實(shí)是頭部品牌，同時(shí)，君樂(lè)寶在嬰幼兒奶粉的增長(zhǎng)也非常迅速，可以說(shuō)，君樂(lè)寶已牢牢把控住乳業(yè)中凈利潤(rùn)最高的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。在此背景下，君樂(lè)寶有足夠的能力和家底向各個(gè)細(xì)分品類進(jìn)軍?！彼瘟琳f(shuō)，“君樂(lè)寶的商業(yè)版圖已經(jīng)很明顯，就是要成為對(duì)標(biāo)伊利、蒙牛的全國(guó)性乳業(yè)品牌，且目前來(lái)看，只要君樂(lè)寶穩(wěn)扎穩(wěn)打，確有能力成為三分天下有其一的乳業(yè)品牌?！?/span>西北羊奶局面待破“創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)劉華國(guó)大概率將退出銀橋乳業(yè)?！彼瘟粮嬖V記者，君樂(lè)寶的管理層將接受銀橋乳業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，未來(lái)銀橋乳業(yè)將作為君樂(lè)寶產(chǎn)業(yè)的一部分。對(duì)于創(chuàng)始人退出銀橋乳業(yè)，宋亮認(rèn)為，目前陜西羊奶企業(yè)狀況不佳，君樂(lè)寶接受銀橋乳業(yè)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)于企業(yè)自身來(lái)說(shuō)是一件好事。“按照目前來(lái)看，未來(lái)羊奶粉將會(huì)主要集中在三到四個(gè)企業(yè)手中，屆時(shí)，很多小的羊奶企業(yè)將被擠出市場(chǎng)，呈現(xiàn)出如今嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)格局?！蓖醵∶拚f(shuō)，“目前的羊奶粉市場(chǎng)，頭部主要由澳優(yōu)乳業(yè)占據(jù)，據(jù)行業(yè)人士估算，澳優(yōu)目前可以達(dá)到羊奶粉市場(chǎng)4成左右的份額，澳優(yōu)、伊利、圣元等頭部乳企銷售額占比在70%以上，其余乳企分食30%不到的市場(chǎng)份額，羊奶粉市場(chǎng)集中度逐漸提升。”可見，中小品牌將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。按照羊奶源來(lái)看，目前主要分為歐洲產(chǎn)地和國(guó)內(nèi)的陜西地區(qū)。在歐洲，澳優(yōu)、伊利、圣元等品牌都有自己的奶源地，而陜西作為國(guó)內(nèi)的主要羊奶產(chǎn)地，整體發(fā)展落后于上述企業(yè)。根據(jù)資料顯示，陜西獲得配方注冊(cè)的企業(yè)和工廠超過(guò)30家，其中絕大部分都在經(jīng)營(yíng)羊奶粉。“很多中小企業(yè)盲目跟隨市場(chǎng)做中高端產(chǎn)品，但是中高端產(chǎn)品是需要品牌作為背書的，很顯然區(qū)域型的中小企業(yè)并不具備這一特征，因此在進(jìn)軍中高端之后，就處于被基層市場(chǎng)拋棄，難以被中高端市場(chǎng)接受的尷尬境界?！睒I(yè)內(nèi)人士王子恒說(shuō)，相反，很多小型企業(yè)踏實(shí)地做基層市場(chǎng)，反而能夠生存下來(lái)。王丁棉認(rèn)為，眾多陜西羊奶企業(yè)，在技術(shù)和財(cái)力上都很難對(duì)羊奶粉有更高維度的開發(fā)，且在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是以成人奶粉為主，尤其是在嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，缺少技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的積累。在羊奶粉作為高端產(chǎn)品被消費(fèi)者接納后，這些企業(yè)想要乘羊奶粉“東風(fēng)”來(lái)發(fā)展自己，但同時(shí)又受限于自己的能力。此外，去年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的公告》（2021年第38號(hào)），進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)，要求使用的同一種乳蛋白原料有兩種或兩種以上動(dòng)物性來(lái)源的，應(yīng)當(dāng)在配料表中標(biāo)注各種動(dòng)物性來(lái)源原料所占比例。如今該規(guī)定正式通過(guò)，就意味著目前市場(chǎng)上使用牛乳清的羊奶粉，未來(lái)就不能稱為“羊奶粉”了。宋亮指出，上述文件的落地意味著超過(guò)6成的羊奶粉品牌將退出市場(chǎng)，而這些品牌和產(chǎn)品大部分是以中低端價(jià)位的為主，以澳優(yōu)、飛鶴等代表的巨頭將進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代?！盁o(wú)論是之前銀橋乳業(yè)上市還是紅星美羚IPO，背后都是當(dāng)?shù)卣鳛橥剖?，但陜西一些乳企的技術(shù)和資金瓶頸卻遲遲難有突破，此次君樂(lè)寶入主銀橋乳業(yè)，或許將給眾多陜西乳企展示了一條新的發(fā)展路徑。”（來(lái)源：《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》）
手機(jī)：15932668866
郵箱：hebeinaixie@126.com
地址：石家莊新石北路380號(hào)卓達(dá)院士大廈1312
公眾號(hào)
掃碼聯(lián)系
Copyright ? 2024 河北省奶業(yè)協(xié)會(huì) 冀ICP備09010638號(hào)-3 XML
保存圖片,微信識(shí)別二維碼
微信號(hào):fxhbbz
（點(diǎn)擊微信號(hào)復(fù)制，添加好友）
打開微信
15932668866
