近日，蒙牛乳業(yè)與光明乳業(yè)相繼發(fā)布了2006年年報(bào)。綜合兩大巨頭的年報(bào)內(nèi)容，以及最近發(fā)布的中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2006年中國(guó)乳業(yè)幾大趨勢(shì)日益顯明：一方面，乳業(yè)格局已進(jìn)入洗牌階段，只有以創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)辟“藍(lán)海”，才能實(shí)現(xiàn)健康快速成長(zhǎng)；同時(shí)，乳業(yè)市場(chǎng)品牌集中度提高，國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)走強(qiáng)，步入綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)階段，細(xì)分市場(chǎng)給乳業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；此外，開(kāi)拓海外市場(chǎng)已成為中國(guó)乳企重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向；另外，中國(guó)乳企社會(huì)責(zé)任意識(shí)日趨增強(qiáng)，在創(chuàng)造巨大社會(huì)效益的同時(shí)，品牌價(jià)值也不斷提升，引領(lǐng)著行業(yè)與產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
　　自主創(chuàng)新才能突破利潤(rùn)困境
　　對(duì)比2006年蒙牛與光明的財(cái)務(wù)報(bào)表可以看出，2006年中國(guó)乳業(yè)面臨著利潤(rùn)下滑的巨大困境。眾所周知，由于中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)占據(jù)著全球新增銷(xiāo)量50%的份額，因此成為國(guó)際乳業(yè)巨頭全力角逐的目標(biāo)市場(chǎng)，同時(shí)，大規(guī)模生產(chǎn)導(dǎo)致奶源緊張、價(jià)格上漲，又造成了乳業(yè)企業(yè)的成本上漲，能否突破利潤(rùn)困境，開(kāi)辟新的市場(chǎng)空間，成為考量中國(guó)乳品企業(yè)的首要關(guān)鍵詞。
　　一直蟬聯(lián)中國(guó)成長(zhǎng)冠軍的蒙牛，2006年銷(xiāo)售額達(dá)到162億元，比2005年增長(zhǎng)50.1%，凈利潤(rùn)達(dá)到8.66億元，同比增長(zhǎng)55.9%。在百億規(guī)模基礎(chǔ)上，蒙牛能夠持續(xù)保持這樣的成長(zhǎng)速度和健康的收入結(jié)構(gòu)，不僅展現(xiàn)了自身的活力，也體現(xiàn)了整個(gè)中國(guó)乳業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?BR>　　商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2004年至2006年，中國(guó)乳業(yè)銷(xiāo)售排名前十位品牌的綜合市場(chǎng)占有率上漲了4.67個(gè)百分點(diǎn)，其中國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)綜合占有率上漲了7.35個(gè)百分點(diǎn)，外資品牌下降了2.68個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)告指出，2006年民族乳企成功地?cái)D占高端市場(chǎng)，逼迫外資品牌不得不更多地發(fā)展低端市場(chǎng)，以蒙牛為代表的民族乳企，正以厚積薄發(fā)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，依靠自主創(chuàng)新開(kāi)辟市場(chǎng)藍(lán)海，逐漸成為全球最大新增乳業(yè)市場(chǎng)———中國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)者。哪種好卸妝瘦腿襪有效的瘦身方法哪個(gè)好紅血絲健康豐胸的方法推薦
　　綜合實(shí)力確定市場(chǎng)格局
　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息中心分別公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，蒙牛2006年已獲得液態(tài)奶、冰淇淋、酸奶三項(xiàng)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍，成為名副其實(shí)的“全能冠軍”。其中在乳業(yè)最核心的液態(tài)奶市場(chǎng)，蒙牛已占據(jù)35.5%的市場(chǎng)份額，從2003至2006連續(xù)四年拔得銷(xiāo)量頭籌，成為中國(guó)乳業(yè)的第一個(gè)“四連冠”。
　　2006年蒙牛日均收奶量突破9000噸大關(guān)，業(yè)已成為全球收奶冠軍和日產(chǎn)銷(xiāo)量近萬(wàn)噸的全球液態(tài)奶(UHT)總冠軍。在鞏固本土市場(chǎng)的同時(shí)，蒙牛全面啟動(dòng)“世界牛”戰(zhàn)略，力爭(zhēng)在2011年挺進(jìn)世界乳業(yè)20強(qiáng)。
　　社會(huì)責(zé)任成為行業(yè)領(lǐng)航燈塔
　　商業(yè)聯(lián)合會(huì)的報(bào)告指出，品牌已成為主導(dǎo)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者意愿的最重要因素，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，也成為繼產(chǎn)品質(zhì)量之后關(guān)鍵的決勝武器，并延伸到了社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域。1999年成立至今，蒙牛累計(jì)發(fā)放收奶款已近200億元，僅2006一年，蒙牛即發(fā)放奶款62億元人民幣，與2005年42億元相比有了大幅提高，蒙牛在保持健康發(fā)展的同時(shí)，聯(lián)結(jié)了“億萬(wàn)消費(fèi)者、千萬(wàn)投資者、百萬(wàn)農(nóng)牧民、幾十萬(wàn)勞動(dòng)大軍”的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，與全社會(huì)共同分享著企業(yè)的快速成長(zhǎng)。
　　作為民族乳業(yè)的行業(yè)領(lǐng)袖，2006年蒙牛發(fā)起富國(guó)強(qiáng)民的中國(guó)牛奶運(yùn)動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)全民普及飲奶，帶動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息中心發(fā)布的調(diào)研報(bào)告指出，“蒙牛率先啟動(dòng)總理牛奶夢(mèng)想”，投入1億元發(fā)起“每天一斤奶強(qiáng)壯中國(guó)人”公益活動(dòng)，為全國(guó)500所小學(xué)免費(fèi)送奶一年，“得到了社會(huì)的好評(píng)，在回報(bào)社會(huì)中邁出了實(shí)質(zhì)性的一大步”。
　　專(zhuān)家指出，伴隨著民族乳業(yè)的逐步發(fā)展成熟，會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)從事公益事業(yè)、回饋社會(huì)，提升企業(yè)形象和美譽(yù)度，鞏固近年來(lái)取得的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，“從這一點(diǎn)來(lái)看，社會(huì)責(zé)任將成為影響市場(chǎng)最重要的因素之一，對(duì)明年的市場(chǎng)格局產(chǎn)生舉足輕重的作用”。