就在可口可樂(lè)推出“果粒奶優(yōu)”的同時(shí),雀巢也將有果汁和牛奶成分搭配的固體飲料產(chǎn)品“雀巢果維”推上臺(tái)面。

　　盡管可口可樂(lè)方面表示:不標(biāo)有果汁牛奶的不屬于同類(lèi)產(chǎn)品,不做比較。不過(guò)顯而易見(jiàn)的是,在娃哈哈之后,看好乳飲料的不止可樂(lè)。

　　而就在業(yè)界猜測(cè)可口可樂(lè)是否會(huì)借果粒奶優(yōu)試探國(guó)內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)時(shí),另一食品巨頭統(tǒng)一已經(jīng)投巨資準(zhǔn)備進(jìn)軍乳業(yè)。

　　乳飲料市場(chǎng)巨頭匯集

　　飲料旺季漸去,茶飲料和維C飲料的風(fēng)頭漸弱,飲料巨頭們正在抓緊布局下一個(gè)熱點(diǎn)。繼不久前在紐約推出牛奶汽水后,可口可樂(lè)日前推出美汁源果粒奶優(yōu),并開(kāi)始悄悄搶灘國(guó)內(nèi)乳品飲料市場(chǎng)。

　　據(jù)悉,果乳飲料是近幾年才發(fā)展起來(lái)的新產(chǎn)品和新市場(chǎng),近年來(lái)水果牛奶飲品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售不斷升溫,英國(guó)佳納地亞公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2008年來(lái)國(guó)內(nèi)水果牛奶飲料的整體銷(xiāo)量已達(dá)62億升。目前,娃哈哈的營(yíng)養(yǎng)快線、問(wèn)候陽(yáng)光等系列占據(jù)整個(gè)乳品飲料市場(chǎng)份額的70%。其他產(chǎn)品如“小洋人妙戀”、“旺旺”等緊隨其后。而匯源也在可樂(lè)之前宣布進(jìn)軍果乳飲料市場(chǎng),不過(guò)在產(chǎn)品方面卻似乎還沒(méi)跟上。

　　中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為,可口可樂(lè)進(jìn)入乳品飲料是其試圖在非碳酸飲料領(lǐng)域?qū)ふ倚碌睦麧?rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的信號(hào),也是國(guó)內(nèi)含乳飲料市場(chǎng)升級(jí)的動(dòng)向?？煽诳蓸?lè)進(jìn)軍這一塊領(lǐng)域優(yōu)劣勢(shì)分明。除了品牌營(yíng)銷(xiāo)能力外,可樂(lè)在資金渠道方面的優(yōu)勢(shì)十分明顯。但同時(shí),隨著可口可樂(lè)的進(jìn)入,果乳飲料的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將加劇。目前娃哈哈已經(jīng)確立了領(lǐng)先位置,果乳市場(chǎng)的空間目前也不太大,遇到的阻力不容小視,而隨著匯源等企業(yè)未來(lái)加入,競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也將愈演愈烈。好嗎瘦腿用什么去痘印最有效眼膜怎樣健康有效減肥左旋好用美頸霜推薦

　　而雀巢的新品雀巢果維雖然也是果汁與風(fēng)味牛奶成分搭配而成,不過(guò)走的確實(shí)差異化路線。雀巢大中華區(qū)咖啡及飲品業(yè)務(wù)單位總監(jiān)何文龍稱(chēng),雀巢上海研發(fā)中心此次針對(duì)中國(guó)市場(chǎng),推出適合兒童的營(yíng)養(yǎng)固體飲料,作為兒童正餐以外理想的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充飲品。

　　可樂(lè)或?qū)⑸疃壬嫒?

　　有分析預(yù)計(jì),可口可樂(lè)進(jìn)軍含乳飲料還是第一步,接下來(lái)很有可能介入國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)。有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng),未來(lái)3-5年,乳飲料市場(chǎng)仍將高速發(fā)展。如果果粒奶優(yōu)獲得市場(chǎng)認(rèn)可,可口可樂(lè)未來(lái)有可能繼續(xù)進(jìn)軍酸牛奶等領(lǐng)域,但這大概需要2-3年的檢驗(yàn)期。

　　不過(guò)對(duì)于此類(lèi)問(wèn)題,可口可樂(lè)顯得十分謹(jǐn)慎?？煽诳蓸?lè)高級(jí)整合市場(chǎng)總監(jiān)嘉景榮表示,相信任何品類(lèi)都有巨大市場(chǎng)空間,但沒(méi)有就今后是否會(huì)采用國(guó)內(nèi)乳源作出明確表示,而基于競(jìng)爭(zhēng)原因,不會(huì)對(duì)未來(lái)新產(chǎn)品的推出作出預(yù)測(cè)。

　　相比可樂(lè)的謹(jǐn)慎,統(tǒng)一則已經(jīng)邁出實(shí)質(zhì)性步伐。與可口可樂(lè)選擇果乳飲料不同的是,統(tǒng)一這次所選擇的切入點(diǎn)是奶粉、酸奶等已經(jīng)成熟的市場(chǎng)。據(jù)媒體報(bào)道稱(chēng),統(tǒng)一集團(tuán)已和寧波牛奶集團(tuán)達(dá)成初步合作意向,計(jì)劃共同開(kāi)發(fā)乳制品市場(chǎng)。雙方初步計(jì)劃投資40億元,其中10億元用于奶源基地建設(shè),投資10億元建設(shè)配方奶粉、酸奶、冰激凌等產(chǎn)品的工廠,20億元用于發(fā)展華東地區(qū)零售終端,三年后預(yù)計(jì)乳制品產(chǎn)值達(dá)到29億,利稅達(dá)10億元。加上零售終端,總銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)超過(guò)100億元。業(yè)內(nèi)人士分析,統(tǒng)一集團(tuán)在技術(shù)、資金和品牌方面擁有優(yōu)勢(shì),寧波牛奶集團(tuán)則有奶源和銷(xiāo)售渠道的優(yōu)勢(shì)。但這一領(lǐng)域已被國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)和品牌占據(jù),統(tǒng)一能不能在這一塊領(lǐng)域長(zhǎng)久地發(fā)展下去還有待時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)。