據(jù)國(guó)際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)ac尼爾森2009年8月份監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，石家莊君樂(lè)寶乳業(yè)有限公司的乳品市場(chǎng)占有率位居全國(guó)第四位、華北市場(chǎng)第三位，旗下低溫紅棗酸牛奶、沙棘酸牛奶開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)低溫發(fā)酵乳市場(chǎng)先河，一度位居全國(guó)產(chǎn)銷量第一名。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，此數(shù)據(jù)標(biāo)志著我省最大本土乳品企業(yè)——君樂(lè)寶乳業(yè)，正以黑馬之姿，成功躋身全國(guó)乳制品一線品牌陣營(yíng)。

　　乳品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)激烈，面對(duì)全球性金融危機(jī)和全國(guó)性行業(yè)危機(jī)的雙重考驗(yàn)，君樂(lè)寶以何力拔頭籌，取得如此市場(chǎng)佳績(jī)？ 

　　“產(chǎn)品創(chuàng)新是君樂(lè)寶最具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。15年了，在成長(zhǎng)中我們關(guān)注行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，更注重自我內(nèi)功修煉。一直把創(chuàng)新、思變作為企業(yè)永續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，不斷尋求突破，追求超越?！本龢?lè)寶乳業(yè)董事長(zhǎng)魏立華堅(jiān)定地說(shuō)。

    a、創(chuàng)新產(chǎn)品 首創(chuàng)中國(guó)酸奶差異化市場(chǎng)先河

　　今年8月份，君樂(lè)寶乳業(yè)成功推出了名為“每日活菌”的新產(chǎn)品。該產(chǎn)品以新鮮牛奶為原料，添加了新鮮果汁，并采用活菌發(fā)酵的先進(jìn)工藝，不僅豐富了產(chǎn)品的內(nèi)在營(yíng)養(yǎng)素，而且具有營(yíng)養(yǎng)好、易吸收的特點(diǎn)，在維護(hù)腸道菌群平衡方面具有顯著作用。

　　魏立華告訴記者：“‘每日活菌’將新鮮牛奶的營(yíng)養(yǎng)和新鮮水果的營(yíng)養(yǎng)以及活菌的保健效果‘合三為一’，使產(chǎn)品能夠適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活和均衡營(yíng)養(yǎng)攝取的產(chǎn)品要求?！睋?jù)介紹，“每日活菌”填補(bǔ)了君樂(lè)寶在低溫活性乳酸菌領(lǐng)域無(wú)果汁產(chǎn)品的市場(chǎng)空白，提升了他們?cè)谡麄€(gè)低溫活性乳飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。這是君樂(lè)寶繼“滋養(yǎng)滋補(bǔ)”紅棗系列酸牛奶成功市場(chǎng)運(yùn)作之后，高起點(diǎn)推出的具有全新賣點(diǎn)、新概念、新口感、新包裝設(shè)計(jì)的差異化產(chǎn)品。

　　今年9月，君樂(lè)寶乳業(yè)趁勢(shì)追擊，借中秋雙節(jié)之機(jī)又全新打造了一款高端產(chǎn)品——“紅潤(rùn)當(dāng)頭”。這款命名吉利、包裝喜慶、融健康與時(shí)尚特質(zhì)于一身的產(chǎn)品，緊緊抓住消費(fèi)者走親訪友的心理需求，一經(jīng)面市，即引起了強(qiáng)烈的市場(chǎng)效益。

　　雙節(jié)期間，記者走訪了多個(gè)乳品賣點(diǎn)，看到這款承接著“好運(yùn)、吉祥和蒸蒸日上”美好寓意、專門為消費(fèi)者走親訪友打造的產(chǎn)品深受好評(píng)。

　　一直以來(lái)，隸屬于低溫產(chǎn)品第一陣營(yíng)的君樂(lè)寶，非常重視產(chǎn)品研發(fā)，確保了其產(chǎn)品線始終領(lǐng)先于市場(chǎng)。比如，現(xiàn)在頗受消費(fèi)者青睞的紅棗口味的酸牛奶就是由君樂(lè)寶乳業(yè)在2007年8月份第一個(gè)推出的。該產(chǎn)品口感堪稱酸奶行業(yè)一絕，單品銷量和市場(chǎng)增長(zhǎng)率雙雙榮獲行業(yè)第一，創(chuàng)造了中國(guó)乳業(yè)奇跡。其他乳企紛紛效仿，但君樂(lè)寶紅棗酸奶單品銷量和銷售額在行業(yè)中力拔頭籌，并榮獲“全國(guó)十大最受歡迎飲品”，成為酸奶市場(chǎng)的“明星”產(chǎn)品。2009年1月，君樂(lè)寶又推出了沙棘酸牛奶，創(chuàng)造性地將來(lái)自青藏高原、富含多種營(yíng)養(yǎng)、被譽(yù)為神奇的“高原圣果”沙棘果汁添加在酸奶中，全面體現(xiàn)了君樂(lè)寶傳承“東方智慧”、“滋養(yǎng)美味”的健康理念。也成就了君樂(lè)寶乳業(yè)繼紅棗酸牛奶、綠豆沙酸牛奶之后深受消費(fèi)者青睞的又一“明星產(chǎn)品”。 目前，該公司產(chǎn)品已形成系列酸牛奶和系列純牛奶、花色奶，以及乳飲料等50多個(gè)品項(xiàng)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，君樂(lè)寶獨(dú)創(chuàng)的系列酸牛奶，以紅棗、綠豆、沙棘等中國(guó)傳統(tǒng)食材為基礎(chǔ)原料，與發(fā)酵乳完美結(jié)合，不僅豐富了乳制品市場(chǎng)，也保證了過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)特色食品的多元化發(fā)展具有非常大的意義，最終為企業(yè)贏得了行業(yè)藍(lán)海。

　　對(duì)此，魏立華認(rèn)為，乳品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要原因還是產(chǎn)品同質(zhì)化太嚴(yán)重，需要在技術(shù)層面拉開(kāi)差距，靠創(chuàng)新產(chǎn)品形成優(yōu)勢(shì)?！叭绻蠹腋銉r(jià)格戰(zhàn)，比誰(shuí)的促銷力度大，結(jié)果肯定是不僅大家都不掙錢，最后必然導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降，受損的是消費(fèi)者和整個(gè)行業(yè)?！?/P>

　　b、創(chuàng)新管理 確保產(chǎn)品安全優(yōu)質(zhì)

　　奶源決定奶質(zhì)。君樂(lè)寶的奶源在中國(guó)“黃金奶源帶”——冀北平原，這里擁有4000多萬(wàn)畝玉米種植帶，盛產(chǎn)玉米及其青貯秸稈，為奶牛提供了最好的飼料，是國(guó)內(nèi)公認(rèn)的六大“黃金奶源帶”之一。作為華北地區(qū)規(guī)模最大酸奶生產(chǎn)基地，君樂(lè)寶乳業(yè)為了保證生產(chǎn)出的乳品滴滴高質(zhì)量，從奶源質(zhì)量抓起，投資2000多萬(wàn)元，創(chuàng)新奶源管理模式，通過(guò)托管、參股、收購(gòu)等多種方式，全面掌控奶廳，將其變成企業(yè)的第一車間。他們派駐專業(yè)人員進(jìn)駐奶站，24小時(shí)對(duì)奶廳進(jìn)行全過(guò)程跟蹤監(jiān)控、責(zé)任到人，包括奶農(nóng)奶牛飼養(yǎng)、繁育、防病、防疫等落實(shí)情況，以及擠奶儲(chǔ)存運(yùn)輸?shù)?，確保原奶優(yōu)質(zhì)新鮮，從源頭杜絕劣質(zhì)牛奶，杜絕摻雜使假。

　　在產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，君樂(lè)寶設(shè)立了“七重保障”的產(chǎn)品生產(chǎn)管理體系：嚴(yán)把奶源關(guān)、嚴(yán)把檢驗(yàn)關(guān)、嚴(yán)把原輔材料入廠關(guān)、嚴(yán)把生產(chǎn)關(guān)、嚴(yán)把出廠關(guān)、質(zhì)量部門駐廠監(jiān)督以及嚴(yán)格控制檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、專家指導(dǎo)，保證檢測(cè)能力。保證出廠的每一包產(chǎn)品安全優(yōu)質(zhì)，從牧場(chǎng)到餐廳，都在層層監(jiān)管之下，讓消費(fèi)者喝著放心、安心。好用嗎防曬控油補(bǔ)水產(chǎn)品比較如何美白臉部比較吃什么菜能減肥

　　同時(shí)，君樂(lè)寶從奶源開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程實(shí)行“四化式”安全標(biāo)準(zhǔn)：標(biāo)準(zhǔn)化飼養(yǎng)、專業(yè)化檢測(cè)、無(wú)縫化管理、立體化追溯：對(duì)奶牛的飼料與日糧配比、選育與繁殖、衛(wèi)生與防疫、擠奶廳建設(shè)與管理、糞便及廢棄物處理等各個(gè)環(huán)節(jié)，做到企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化、集中化管理；采用國(guó)際最先進(jìn)的檢測(cè)設(shè)備和技術(shù)對(duì)原奶材料、生產(chǎn)過(guò)程及成品進(jìn)行專業(yè)化檢測(cè)，杜絕不合格原輔料進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，杜絕不合格產(chǎn)品流通市場(chǎng)；從奶源基地的實(shí)時(shí)監(jiān)管，到原奶材料的取樣檢測(cè)與運(yùn)輸，再到產(chǎn)品生產(chǎn)加工，每個(gè)環(huán)節(jié)都必須嚴(yán)格監(jiān)管，實(shí)施無(wú)縫化管理，確保產(chǎn)品的100%安全和可靠；原輔材料入廠必須實(shí)施嚴(yán)格的驗(yàn)貨制度。不僅如此，君樂(lè)寶乳業(yè)在生產(chǎn)檢驗(yàn)過(guò)程中嚴(yán)格遵守并完善了“三體系三制度”：事前安全評(píng)價(jià)體系；事中安全保障體系；事后安全追溯體系。一旦查出質(zhì)量問(wèn)題，立即開(kāi)展無(wú)限時(shí)追溯，責(zé)任到人，嚴(yán)格查辦，嚴(yán)格的生產(chǎn)過(guò)程管理，為過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)贏得了保證。

　　好品質(zhì)帶來(lái)高回報(bào)。近年來(lái)，君樂(lè)寶乳業(yè)各項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)了跨越式快速增長(zhǎng)，僅石家莊市境內(nèi)企業(yè)已累計(jì)為當(dāng)?shù)刎?cái)政上繳稅金近4億元。公司先后榮獲“3a級(jí)信用企業(yè)”、“全國(guó)乳品市場(chǎng)排名前10位企業(yè)”、“河北省輕工十大重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“河北省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“河北省質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)”、“石家莊市利稅大戶”、“石家莊市工業(yè)50強(qiáng)企業(yè)”等40余項(xiàng)市級(jí)以上榮譽(yù)稱號(hào)。

　　c、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷 樹(shù)社會(huì)責(zé)任人品牌形象

　　為了將“健康、責(zé)任、和諧”君樂(lè)寶的品牌印象植根于消費(fèi)者心中，君樂(lè)寶組織參與了一系列公益活動(dòng)。2009年3月以來(lái)，石家莊市開(kāi)展“創(chuàng)建食品安全最放心城市”活動(dòng)，君樂(lè)寶乳業(yè)積極參與，并以嚴(yán)格的生產(chǎn)質(zhì)量管控和安全的產(chǎn)品質(zhì)量，當(dāng)選食品行業(yè)標(biāo)兵企業(yè)；2009年6月，君樂(lè)寶邀請(qǐng)世界激勵(lì)大師約翰·庫(kù)提斯來(lái)到石家莊演講，使處在金融風(fēng)暴席卷下的人們獲取到敢于拼搏、鍥而不舍的精神力量；2009年7月，君樂(lè)寶引進(jìn)國(guó)際知名品牌美國(guó)迪士尼，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷方式，在華北地區(qū)打造了一場(chǎng)盛大的整合營(yíng)銷互動(dòng)，線上線下強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，創(chuàng)舉性與迪士尼聯(lián)手走進(jìn)中國(guó)貧困山區(qū)，邀請(qǐng)孩子們看迪士尼，更讓米奇米尼卡通人偶走進(jìn)中國(guó)的超市，這些新鮮的創(chuàng)意和真摯的誠(chéng)意，讓迪士尼更加親民，也大大提升了君樂(lè)寶的品牌形象。

　　而在2009年9月，君樂(lè)寶又啟動(dòng)了河北首家“透視直通車”，請(qǐng)來(lái)首批40余名消費(fèi)者 “走進(jìn)君樂(lè)寶、品味健康奶”。通過(guò)“全過(guò)程透明化”的參觀生態(tài)奶牛養(yǎng)殖園與生產(chǎn)工廠，讓消費(fèi)者“零距離”感受并見(jiàn)證君樂(lè)寶乳業(yè)“嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)”的高標(biāo)準(zhǔn)管理模式，同時(shí)，也充分感受華北地區(qū)最大酸牛奶生產(chǎn)基地的濃濃奶文化。“這是我公司繼誠(chéng)邀全國(guó)人大代表、省政府及相關(guān)質(zhì)檢部門領(lǐng)導(dǎo)蒞臨視察與指導(dǎo)之后，向廣大社會(huì)公眾完全開(kāi)放的活動(dòng)，旨在誠(chéng)懇接受社會(huì)各界的監(jiān)督，進(jìn)一步完善企業(yè)全方位的管理體系，為消費(fèi)者提供更安全、更可靠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！蔽毫⑷A說(shuō)。

　　近日，由石家莊市人民政府主辦的“十三屆優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)秀企業(yè)家”評(píng)選結(jié)果揭曉，石家莊君樂(lè)寶乳業(yè)公司榮獲“石家莊市第十三屆優(yōu)秀企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)，市政府對(duì)公司不懈的努力予以積極的肯定：“君樂(lè)寶乳業(yè)有限公司勇?lián)厝?，艱苦創(chuàng)業(yè)，開(kāi)拓進(jìn)取，有力地推動(dòng)了石家莊市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步，繼2009年4-5月君樂(lè)寶以3390萬(wàn)元兩次成功回購(gòu)股權(quán)之后，君樂(lè)寶品牌已經(jīng)跨上獨(dú)自騰飛之路?！?/P>

　　正是這種強(qiáng)大的品牌感召力，讓君樂(lè)寶乳業(yè)榮獲了2009年影響中國(guó)“新銳品牌獎(jiǎng)”和河北60年60品牌 “最具競(jìng)爭(zhēng)力河北十大品牌”及“2010年度中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)最具成長(zhǎng)性企業(yè)”稱號(hào)。日前，據(jù)北國(guó)超市石家莊****店上半年乳品銷售數(shù)字顯示：君樂(lè)寶產(chǎn)品的銷售額高居行業(yè)第一。君樂(lè)寶品牌正以堅(jiān)實(shí)、穩(wěn)健、快速的步伐展翅騰飛。

　　“品牌的騰飛需要對(duì)品質(zhì)的恒久的堅(jiān)持?！蔽毫⑷A表示，“君樂(lè)寶將繼續(xù)加強(qiáng)質(zhì)量管控軟硬件的投入和建設(shè)，實(shí)施酸牛奶、常溫奶并駕齊驅(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)定中國(guó)酸牛奶第一品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，力爭(zhēng)通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品創(chuàng)新取勝，將君樂(lè)寶打造成為行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)桿。矢志不渝地向社會(huì)提供更加優(yōu)質(zhì)、安全、營(yíng)養(yǎng)、放心的乳制品，為中國(guó)乳業(yè)的振興、發(fā)展做出新的更大貢獻(xiàn)。”