市場(chǎng)規(guī)模將超90億元

據(jù)《中國(guó)證券報(bào)》報(bào)道，中國(guó)乳制品行業(yè)資深專(zhuān)家陳渝說(shuō)，中國(guó)2006年嬰幼兒乳制品的產(chǎn)量大概在10-12萬(wàn)噸，市場(chǎng)規(guī)模在80億元左右，今年產(chǎn)量至少在13-15萬(wàn)噸，市場(chǎng)規(guī)模會(huì)超過(guò)90億元。今年金豬“嬰兒潮”的出現(xiàn)對(duì)乳制品業(yè)的發(fā)展影響非常大。通常情況下，中國(guó)每年新增嬰兒人口在1300萬(wàn)到1500萬(wàn)之間，今年可能會(huì)上升到2000萬(wàn)左右。”

三鹿乳業(yè)集團(tuán)市場(chǎng)部部長(zhǎng)楊躍文說(shuō)，專(zhuān)家的觀(guān)點(diǎn)可能有些過(guò)于客觀(guān)，偏保守了，“根據(jù)我們自己的調(diào)研數(shù)據(jù)，三鹿在嬰幼兒乳品市場(chǎng)的增幅應(yīng)該在50%以上。其中低端市場(chǎng)10%的增幅，高端市場(chǎng)增幅可能達(dá)到100%。”

資料顯示，三鹿乳業(yè)集團(tuán)目前是中國(guó)嬰幼兒乳制品銷(xiāo)量第一大戶(hù)，2006年的產(chǎn)量達(dá)到4萬(wàn)噸。楊躍文表示，2007年，這個(gè)數(shù)字可能會(huì)變?yōu)?萬(wàn)噸，市場(chǎng)份額占有率在10%左右。

完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心技術(shù)總監(jiān)王利對(duì)公司2007年業(yè)務(wù)發(fā)展表示了樂(lè)觀(guān)的態(tài)度。王利表示，2007年初，完達(dá)山嬰幼兒產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)量增幅在20%左右，年底預(yù)計(jì)產(chǎn)量達(dá)到4萬(wàn)噸。穿衣搭配潤(rùn)膚纖體霜口碑哪種去角質(zhì)產(chǎn)品效果比較好卸妝哪種瘦手臂方法好

紛紛推出高端產(chǎn)品

超過(guò)90億元的市場(chǎng)蛋糕，對(duì)于全國(guó)大大小小近1500家乳制品企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)極好的發(fā)展機(jī)會(huì)。不過(guò)，廠(chǎng)家們也明顯感覺(jué)，2007年的競(jìng)爭(zhēng)加劇了，向高端要利潤(rùn)似乎已成行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

陳渝說(shuō)，在中國(guó)嬰幼兒乳品市場(chǎng)上，三分之二的產(chǎn)量來(lái)自國(guó)內(nèi)企業(yè)，三分之一是國(guó)外品牌；但利潤(rùn)方面，國(guó)外品牌卻占到一半左右。其中的關(guān)鍵是國(guó)外品牌以高端產(chǎn)品為主，因而利潤(rùn)也豐厚。本土品牌產(chǎn)量最大的三大品牌“完達(dá)山”、“三鹿”和“伊利”市場(chǎng)份額大概占30%左右，而“雀巢”、“惠氏”、“多美滋”三大洋品牌的市場(chǎng)份額超過(guò)40%。

由于嬰幼兒乳制品低端市場(chǎng)的利潤(rùn)偏低，加上消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品的認(rèn)可程度提高，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)今年紛紛推出高端產(chǎn)品。伊利集團(tuán)公關(guān)部負(fù)責(zé)人說(shuō)，該公司也在加強(qiáng)嬰兒乳品的創(chuàng)新，繼去年推出金裝嬰幼兒奶粉之后， 今年又對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。

目前， 三鹿、完達(dá)山、蒙牛等國(guó)內(nèi)知名乳品企業(yè)都推出了嬰兒高端產(chǎn)品。楊躍文說(shuō)，完達(dá)山預(yù)計(jì)今年高端乳品市場(chǎng)的增幅在100%以上，而低端產(chǎn)品只有10%左右。

國(guó)內(nèi)企業(yè)向高端產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。王利說(shuō)，嬰幼兒乳制品的原材料2007年需求在加大，但價(jià)格也在提高。 乳制品企業(yè)在品牌、營(yíng)銷(xiāo)方面都加強(qiáng)了力度，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)明顯增強(qiáng)了。雖然企業(yè)的市場(chǎng)在擴(kuò)大，但成本也提高了。

加速市場(chǎng)分化

中國(guó)乳業(yè)發(fā)展步入了一個(gè)非常關(guān)鍵的時(shí)期，品牌的擴(kuò)張力愈發(fā)強(qiáng)勁，而民族資本和國(guó)際資本的角力也達(dá)到一個(gè)新的高峰。而奶源作為乳業(yè)之本，也被提到了一個(gè)前所未有的高度，如何掌控中國(guó)乳業(yè)大局，如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成了2007年中國(guó)乳業(yè)激烈廝殺的博弈點(diǎn)。

因此，向高端產(chǎn)品要利潤(rùn)將會(huì)變成乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)。陳渝認(rèn)為，2007年可能將是中國(guó)乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)分水嶺。這意味著“嬰兒潮”催生市場(chǎng)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也將加劇競(jìng)爭(zhēng)的力度，市場(chǎng)分化自然也會(huì)產(chǎn)生。