繼“突破常溫”戰(zhàn)略告捷之后，光明乳業(yè)又吹響了“出擊奶粉”的號(hào)角，搶奪因三聚氰胺事件而出現(xiàn)的市場(chǎng)空缺。

中國(guó)奶粉市場(chǎng)空間巨大，當(dāng)前其產(chǎn)值約占整個(gè)乳制品的半壁江山。而“三聚氰胺事件”之后，三鹿等問題奶粉留出的上百億元市場(chǎng)空缺亟待填補(bǔ)。此外，乳業(yè)資深分析師王丁棉指出，在高端奶粉市場(chǎng)，還有20%的增長(zhǎng)空間。相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)則認(rèn)為，中國(guó)有望取代日本成為僅次于美國(guó)的世界第二大嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，明年整個(gè)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)300億元左右。

然而，看到這一市場(chǎng)機(jī)遇的不僅僅是光明。三聚氰胺剛剛爆發(fā)之際，完達(dá)山、飛鶴、貝因美等二線品牌一下子被推到市場(chǎng)前沿，紛紛鉚足了勁搶市場(chǎng)。而三巨頭則為了維護(hù)自己的地位在稍事休整之后便開始了反擊。

乳業(yè)巨頭拼奶粉市場(chǎng)

瘦死的駱駝比馬大，除了已經(jīng)破產(chǎn)的三鹿，乳業(yè)三巨頭依舊霸占著行業(yè)前三位置。伊利雖然遇挫，但實(shí)力猶存。在奶粉領(lǐng)域收復(fù)失地的同時(shí)，也開始蠶食三鹿留下的份額。事實(shí)上，在三聚氰胺之前，伊利的奶粉已可與三鹿抗衡。今年一季報(bào)已然顯示了伊利作為龍頭企業(yè)的實(shí)力。就在上個(gè)月，伊利宣布在天津建設(shè)華北最大規(guī)模奶粉廠，一期總投資預(yù)計(jì)近3億元。

作為三聚氰胺中受傷最輕的乳企，光明乳業(yè)也未坐山觀虎斗，首先選擇了原本處于弱勢(shì)的常溫奶進(jìn)行突破，并取得一定成效。不過，光明的野心不限于此。光明乳業(yè)總裁郭本恒毫不諱言，出擊奶粉是光明做大做強(qiáng)的必由之路據(jù)光明透露，明年將在黑龍江湯原建立奶源基地，在生產(chǎn)加工硬件、終端渠道拓展和廣告投入上都會(huì)加大力度；在區(qū)域布局上，以徽豫江浙滬四省一市為重點(diǎn)，在其他市場(chǎng)布下“星星火種”，逐步進(jìn)行市場(chǎng)培育，為日后“燎原全國(guó)”奠定基礎(chǔ)。

“形成支柱產(chǎn)業(yè)應(yīng)該在兩三年之后?！睋?jù)郭本恒透露，2008年光明奶粉業(yè)績(jī)做到2.5億元，今年目標(biāo)是翻番，目前上半年銷量完成超出原規(guī)劃目標(biāo)，與去年同期相比增長(zhǎng)50%。而明年的目標(biāo)則是翻兩番。“在光明乳業(yè)的盤子里，銷售收入達(dá)到20億元左右才能算是真正的‘支柱’ ，目前奶粉正作為支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略性的重點(diǎn)培育。” 哪個(gè)好曬后玫瑰精油價(jià)格最好明星是如何減肥的很好補(bǔ)水保濕產(chǎn)品哪種好

蒙牛則在奶粉領(lǐng)域表現(xiàn)相對(duì)遜色。不過昨天蒙牛方面對(duì)CBN記者表示，公司目前業(yè)務(wù)正常，奶粉較之去年也有所增長(zhǎng)。

二線品牌突擊

三鹿倒了，三巨頭各自療傷，沒有被三聚氰胺擊中的二線品牌看到了百年不遇的機(jī)遇，拼了。完達(dá)山在過去一年中投資13個(gè)億用于興建奶源基地和新的液奶及奶粉工廠；飛鶴在央視廣告A特段擲金1.6億元的同時(shí)，也在大舉擴(kuò)張，銷量增長(zhǎng)也曾有黑馬之勢(shì)。此外飛鶴聲稱要新建10個(gè)奶源基地。而杭州貝因美老總謝宏則高調(diào)宣稱，將在2009年實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入100億元的目標(biāo)，啟動(dòng)A股上市計(jì)劃。而接收部分三鹿資產(chǎn)的三元也蠢蠢欲動(dòng)。乳業(yè)市場(chǎng)再次山雨欲來。

不過，一年后各自的斬獲卻不盡相同。

出手又快又狠的飛鶴乳業(yè)則成為三鹿之后最大受益者之一。據(jù)接近飛鶴的人士指出，飛鶴今年一季度銷量與去年全年銷量相當(dāng)?！帮w鶴的強(qiáng)攻若能在今年取得大面積成功，公司將得到一個(gè)提升。”

完達(dá)山的風(fēng)格則相對(duì)謹(jǐn)慎，昨天完達(dá)山相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司一季度成長(zhǎng)了70%，但是金融危機(jī)的爆發(fā)，還是給公司完成預(yù)定計(jì)劃帶來一定阻力。這家老牌乳企在發(fā)展中更看重穩(wěn)健?！拔覀儾粫?huì)選擇代工，我們首先要控制品質(zhì)?！?

而作為三鹿資產(chǎn)接管者的三元卻并沒有及時(shí)抓住機(jī)遇，新的奶粉產(chǎn)品今年4月才上市，這無疑錯(cuò)過了第一時(shí)間。

東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司首席農(nóng)業(yè)分析師陳瑜指出，三鹿之后，大家紛紛上馬奶粉項(xiàng)目，競(jìng)相擴(kuò)產(chǎn)，形成短期繁榮。但是隨著產(chǎn)能的持續(xù)擴(kuò)張，這段“黃金蜜月期”很快就將結(jié)束?！敖酉聛恚鞔笃髽I(yè)將面臨更殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)將被再次攤薄?！?/P>