就我國(guó)目前中外企業(yè)對(duì)壘的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)而言，國(guó)內(nèi)企業(yè)與外企最大差異在于品牌建設(shè)方面，洋品牌更側(cè)重品牌營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施。他們紛紛打出社會(huì)公益牌，進(jìn)行品牌建設(shè)，例如“母嬰平安120活動(dòng)”、援助艾滋病治療事業(yè)等都是洋品牌品牌建設(shè)的“佳作”。通過(guò)開(kāi)展一系列的品牌建設(shè)活動(dòng)，洋品牌成功的提升了品牌美譽(yù)度，讓消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)提升到文化價(jià)值認(rèn)可的高度，而此帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，也讓眾洋品牌嘗到甜頭，品牌建設(shè)是國(guó)內(nèi)嬰幼兒企業(yè)的軟肋之一，也是最需借鑒的地方。

　　用戶(hù)忠誠(chéng)度成決勝關(guān)鍵

　　2006年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)，前三甲的美贊臣、雅培、雀巢公司占據(jù)市場(chǎng)份額高達(dá)97.1%。究其原因，除了上述因素外，用戶(hù)忠誠(chéng)度是造就幾大品牌戰(zhàn)績(jī)輝煌的要因。

　　知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森曾對(duì)京、滬和穗3地醫(yī)務(wù)人員，進(jìn)行一項(xiàng)奶粉品牌認(rèn)知認(rèn)可與推薦度的調(diào)查，八成以上被訪(fǎng)者選擇都選擇洋品牌奶粉。專(zhuān)家分析，現(xiàn)在消費(fèi)者選擇奶粉除考慮價(jià)格因素外，更會(huì)考慮質(zhì)量、管理、服務(wù)等方面的綜合實(shí)力。更直接的說(shuō)，中國(guó)目前的消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感度并不太高，相當(dāng)大的一部分消費(fèi)者會(huì)選擇有品質(zhì)保證、服務(wù)到位的大品牌產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行消費(fèi)。這便可說(shuō)明為何嬰幼兒奶粉高端市場(chǎng)一直被這些洋品牌牢牢占據(jù)，而目前上位的洋品牌也是具備相當(dāng)實(shí)力的知名企業(yè)。

　　外電評(píng)論稱(chēng)，達(dá)能借收購(gòu)紐密科有意成為世界健康食品和營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域老大，但就以上幾點(diǎn)分析而言，達(dá)能欲借此舉一就而蹴，成為行業(yè)老大的前景并不樂(lè)觀(guān)，唯一肯定的是強(qiáng)手如云的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)將因此盡顯馬太效應(yīng)。不過(guò)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，則是一大好事，企業(yè)之間的良性競(jìng)爭(zhēng)利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，最終受益的還是終端消費(fèi)者。