對中國80％的乳品企業(yè)來說，利潤是他們2006年的痛。在大品牌的全國布局下，這些企業(yè)大多生活在煎熬之中。投入意味著利潤的損失，不投入則意味著市場的失去。兩難之中，有多少企業(yè)家徹夜難眠？

液態(tài)奶的戰(zhàn)略相持還要大約兩年的時(shí)間，在這個時(shí)間中，又有多少中小乳品企業(yè)能夠守得住自己的市場占有率和利潤呢？
答案是明了的。

在內(nèi)憂外患的包圍中，奶粉行業(yè)的相對高利潤自然成了很多企業(yè)的追捧。但是，很多企業(yè)錯過了03、04年進(jìn)入奶粉領(lǐng)域的最好時(shí)機(jī)，直到2006年，他們才醒悟過來。

蒙牛錯失良機(jī)，三鹿宣戰(zhàn)高端

2005年，阜陽奶粉的創(chuàng)傷剛剛好轉(zhuǎn)，外資奶粉普遍沒有進(jìn)入中檔市場，國產(chǎn)奶粉大多都在低檔市場，這時(shí)候，中檔的空很大，機(jī)會很多。可惜的是，蒙牛沒有抓住這個機(jī)會。

后來，雀巢的碘超標(biāo)再次給國產(chǎn)奶粉打開了快速進(jìn)入高端市場的大門，伊利、三鹿、圣元、銀橋、雅士利等企業(yè)都利用這個時(shí)間掘得了不少金子。可惜的是蒙牛還是沒有動，再次丟失了機(jī)會。

2006年，大家都在試驗(yàn)和總結(jié)高端奶粉的成功和失敗經(jīng)驗(yàn)。圣元兼并了南山；銀橋投入了陽光寶寶的宣傳；雅士利則借助蔣雯麗的形象代言在市場上形成了亮點(diǎn)；奶粉行業(yè)的老大三鹿則三管齊下，加大了三鹿藍(lán)聽裝的終端鋪貨，加大了三鹿貝貝奶粉的宣傳力度，推出了三鹿U+系列奶粉?？梢哉f三鹿利用這三個系列產(chǎn)品在中低檔、中檔、中高檔三個領(lǐng)域都站住了腳跟。而蒙牛在2006年，又一次失去了機(jī)會。

三鹿的發(fā)力對中國奶粉行業(yè)來說有標(biāo)志性的意義，意味著國產(chǎn)奶粉向洋奶粉把持的高端市場全面宣戰(zhàn)。

市場競爭加劇，高端市場期待攪局者

這兩年來，三鹿顯然是嘗到了中高端市場的甜頭，2007年必然會有大的動作；伊利雖然重點(diǎn)不在奶粉，但最近幾年增量較大，估計(jì)2007年也會加大投入；完達(dá)山這幾年因?yàn)楹献魇乱诉M(jìn)展不順、市場沒有新亮點(diǎn)，估計(jì)2007年會重振旗鼓；圣元兼并了南山，雖然這次整合對其是個很大的挑戰(zhàn)，但是借合作的氣勢，圣元定會再有表現(xiàn)；飛鶴、銀橋、雅士利等企業(yè)規(guī)模相對較小，沒有形成大的市場力量，但是這些企業(yè)的野心都不小。

國外奶粉在高檔領(lǐng)域一枝獨(dú)秀的市場態(tài)勢正在被沖擊，有很多空當(dāng)和機(jī)會。他們面臨著國產(chǎn)奶粉的價(jià)格逼迫和品牌挑戰(zhàn)，2007年日子會一天比一天難過。而當(dāng)大家的矛頭都對準(zhǔn)高端市場的時(shí)候，高端市場的洗牌時(shí)代就到來了。在這場戰(zhàn)爭中，高端的品牌形象和有效的、大力度的傳播將是每一家企業(yè)刻苦鉆研的命題，價(jià)格戰(zhàn)和新產(chǎn)品還是這些企業(yè)進(jìn)攻的常規(guī)武器。市場期待攪局者的出現(xiàn)。

嬰幼兒奶粉，機(jī)會閃現(xiàn)

我國是世界第二大嬰幼兒奶粉消費(fèi)大國，保守估計(jì)市場容量在18萬噸以上。而我國現(xiàn)在每年嬰幼兒奶粉產(chǎn)量僅10萬噸左右，市場空間的缺口還很大。

與液態(tài)奶相比，奶粉品牌集中度大大低于液體奶。全國有400多家乳品企業(yè)在生產(chǎn)奶粉，幾乎所有省份都有奶粉加工企業(yè)。

由于液態(tài)奶競爭殘酷，產(chǎn)品利潤較低，一些以液態(tài)奶為主的企業(yè)紛紛進(jìn)入利潤相對豐厚的奶粉行業(yè)，尤其瞄準(zhǔn)嬰幼兒奶粉。蒙牛2005年對企業(yè)戰(zhàn)略做出相應(yīng)調(diào)整，把嬰幼兒奶粉也作為企業(yè)發(fā)展的一個突破點(diǎn)，同時(shí)和國外機(jī)構(gòu)合作，準(zhǔn)備高端進(jìn)入；新希望也不可小覷，其1.6萬噸的產(chǎn)能，估計(jì)能夠很快就在市場上獲得自己的地位。

投資嬰幼兒奶粉被大家普遍看好，很多企業(yè)在2007年都會開花結(jié)果，2007年嬰幼兒奶粉將會好戲連臺