從細分產(chǎn)品廣告投放情況來看，本月度只有嬰幼兒奶粉產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模呈現(xiàn)了24.3%的環(huán)比下跌，貝因美當月的網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)?？s減是主要因素。除此之外，乳酸制品、液體奶和乳制品綜合（品牌形象廣告）都呈現(xiàn)了超過2倍的環(huán)比增長。
乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主如下表所示，蒙牛、伊利以及貝因美占據(jù)了前三名的位置。
表2009年12月中國乳制品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP10廣告主
|
名次 |
廣告主 |
當月投放金額（萬元） |
上月投放金額（萬元） |
變化 |
|
1 |
|
2289.94 |
673.14 |
240.19% |
|
2 |
內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司 |
1324.90 |
1137.37 |
16.49% |
|
3 |
杭州貝因美集團有限公司 |
1107.56 |
2644.95 |
-58.13% |
|
4 |
杭州娃哈哈集團有限公司 |
881.62 |
602.00 |
46.45% |
|
5 |
青島圣元乳業(yè)有限公司 |
379.30 |
509.30BB霜排名瘦臉茶樹精油祛痘補水哪種豐胸產(chǎn)品效果好去痘印如何去痘印痘疤 |
-25.52% |
|
6 |
黑龍江省飛鶴乳業(yè)有限公司 |
379.25 |
53.10 |
614.22% |
|
7 |
上海哈根達斯食品有限公司 |
343.45 |
112.00 |
206.65% |
|
8 |
上海英特兒營養(yǎng)乳品有限公司 |
292.55 |
352.32 |
-16.96% |
|
9 |
美贊臣廣州有限公司 |
239.11 |
85.57 |
179.42% |
|
10 |
廣東雅士利集團乳業(yè)有限公司 |
197.99 |
333.85 |
-40.69% |
|
以上原始數(shù)據(jù)來自KKEYE監(jiān)測，覆蓋500余家網(wǎng)絡(luò)媒體，通過自動抓取以及刊例價計算獲得 | ||||
來源：KKEYE 易觀國際修正并整合
哈根達斯本月的品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模也實現(xiàn)了206.65%的高幅度增長。普遍來說由于季節(jié)因素，冬季是冰淇淋廠商廣告投放的淡季，哈根達斯此月出現(xiàn)高幅度增長的主要原因在于新產(chǎn)品冰淇淋火鍋上市的推廣和節(jié)日營銷需求，另一重要因素在于哈根達斯網(wǎng)上專賣店的推廣需求。隨著網(wǎng)民網(wǎng)購行為的逐漸成熟，快速消費品近年來紛紛建立了網(wǎng)上商城，方便用戶購買的同時提升了用戶體驗。
