一罐有機(jī)嬰幼兒奶粉，德國(guó)特福芬官網(wǎng)售價(jià)為9.95歐元（約合人民幣80.6元），但進(jìn)口到我國(guó)后售價(jià)則超過300元。剛剛過去的一周，有關(guān)“國(guó)內(nèi)部分高端洋奶粉全球最貴”的討論，再次將價(jià)格居高不下的“洋奶粉”置于輿論浪尖。

經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪發(fā)現(xiàn)，進(jìn)過幾輪漲價(jià)潮，目前國(guó)內(nèi)“洋奶粉”均價(jià)已普遍從200元邁上了300元大關(guān)。國(guó)內(nèi)家庭在招“價(jià)”不住的同時(shí)，卻仍然對(duì)洋奶粉情有獨(dú)鐘。“造成進(jìn)口奶粉走俏的原因很多，如質(zhì)量、宣傳、口味及生產(chǎn)成本等，但最主要的原因還是國(guó)內(nèi)奶制品頻繁出現(xiàn)質(zhì)量問題導(dǎo)致消費(fèi)者不信任。”20日，山東省奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王桂月接受導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示。

增值原因

19日晚，導(dǎo)報(bào)記者在濟(jì)南市大潤(rùn)發(fā)超市歷下店采訪發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒奶粉柜臺(tái)前，雀巢、惠氏等知名國(guó)際品牌與伊利、完達(dá)山等國(guó)產(chǎn)品牌均有售，但類似的產(chǎn)品，進(jìn)口品牌的價(jià)格相較國(guó)產(chǎn)品牌高出不少。

“顧客對(duì)進(jìn)口奶粉的認(rèn)可度相對(duì)較高，其銷量也明顯高于國(guó)產(chǎn)奶粉。”大潤(rùn)發(fā)一名銷售人員介紹說。

近期，雀巢、美贊臣等國(guó)際乳業(yè)巨頭再次提高在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的部分奶粉產(chǎn)品價(jià)格。據(jù)了解，這是繼去年底惠氏、美素等多個(gè)“洋奶粉”提價(jià)后，進(jìn)口奶粉3年內(nèi)第四次調(diào)價(jià)，年均漲幅已達(dá)15.5%。

讓人不解的是，“洋奶粉”在其原產(chǎn)地的售價(jià)卻并不高。如特福芬奶粉的德國(guó)官網(wǎng)價(jià)格僅為國(guó)內(nèi)的1/4。

“奶粉進(jìn)口后，需要支付進(jìn)口費(fèi)用、物流費(fèi)用、經(jīng)銷商費(fèi)用、終端門店費(fèi)用、宣傳費(fèi)用和人工費(fèi)等，也間接提升了進(jìn)口奶粉的成本。此外，經(jīng)銷商抓住了消費(fèi)者就認(rèn)"洋奶粉"的消費(fèi)心理，不斷提價(jià)。”王桂月表示。

品質(zhì)掣肘

相較“洋奶粉”的火爆，國(guó)產(chǎn)奶粉的寂寞也發(fā)人深省。

“我的一對(duì)雙胞胎兒子，一直喝的是進(jìn)口奶粉，并非不支持民族品牌，只是國(guó)產(chǎn)牛奶時(shí)常曝出質(zhì)量問題，我們對(duì)其質(zhì)量難以放心。”濟(jì)南市民李宇飛的一席話頗有代表性。

《2009年至2012年中國(guó)奶粉市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，自“三聚氰胺事件”后，消費(fèi)者對(duì)本土奶粉的不信任導(dǎo)致進(jìn)口奶粉沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

以國(guó)內(nèi)嬰幼兒基本營(yíng)養(yǎng)食品專業(yè)生產(chǎn)龍頭貝因美(002570,股吧)（002570）為例，這家曾自封為“內(nèi)地最干凈的奶粉”生產(chǎn)商，近年來頻頻被曝奶粉現(xiàn)活蟲、存在雜質(zhì)、不溶解、致寶寶“全身起紅疹”等質(zhì)量問題。今年4月，便被曝出山東省一家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)貝因美桶裝奶粉中有條約一厘米長(zhǎng)的蟲子，身上還粘連了一串絮狀物。

國(guó)產(chǎn)品牌的集體淪落與消費(fèi)需求、食品安全意識(shí)的不斷提升，成為“洋奶粉”價(jià)格攀升的助推劑。在高價(jià)依然供不應(yīng)求的背景下，恐怕國(guó)外企業(yè)也很難有降價(jià)的沖動(dòng)。

國(guó)產(chǎn)品牌遭“圍攻”

隨著“洋奶粉”的“大舉進(jìn)攻”，國(guó)產(chǎn)品牌的壓力也越來越大
 

中投顧問的一份報(bào)告顯示，目前我國(guó)奶粉市場(chǎng)上，多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏的占比分別為16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%。

對(duì)此，王桂月表示，自“三聚氰胺事件”以來，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)進(jìn)入相對(duì)混亂的調(diào)整期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大潛力正吸引越來越多的國(guó)際品牌進(jìn)入，外資乳業(yè)開始對(duì)我國(guó)奶業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面滲透，形成環(huán)伺之勢(shì)。

“從原料到市場(chǎng)價(jià)格，國(guó)產(chǎn)奶粉受"洋奶粉"的雙重?cái)D壓，這也是國(guó)際乳業(yè)巨頭牢牢掌握我國(guó)市場(chǎng)占有率和定價(jià)權(quán)的結(jié)果?，F(xiàn)有狀況下，國(guó)內(nèi)品牌中高端產(chǎn)品短期內(nèi)還難以翻身。”王桂月表示。