10月21日，鄭州太古可樂(lè)宣布，可口可樂(lè)推出該公司首款果乳飲料，正式進(jìn)軍乳飲市場(chǎng)。此前，一向做果汁的匯源也被報(bào)道有意進(jìn)軍奶類(lèi)飲品市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析，由于門(mén)檻低利潤(rùn)高，介于飲料行業(yè)和乳品行業(yè)之間的乳飲市場(chǎng)，已吸引了多家飲料企業(yè)和乳品企業(yè)。而可口可樂(lè)的加入，顯然將加劇這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
    ●高利潤(rùn)吸引飲料大鱷進(jìn)軍果乳市場(chǎng)
    可口可樂(lè)發(fā)布的首款水果牛奶飲料名為美汁源果粒奶優(yōu)，是牛奶、果汁、果粒的混合體，450毫升塑料瓶包裝，鄭州超市銷(xiāo)售價(jià)格為3.3元。這標(biāo)志著碳酸飲料巨頭可口可樂(lè)，正式進(jìn)軍含乳飲料品類(lèi)。
    據(jù)鄭州太古可樂(lè)方面有關(guān)人士介紹，目前河南市場(chǎng)上銷(xiāo)售的美汁源果粒奶優(yōu)均產(chǎn)自廣東東莞，目前該飲料已在鄭州、洛陽(yáng)、新鄉(xiāng)、平頂山、漯河五個(gè)城市鋪貨，明年陸續(xù)進(jìn)入河南其他城市。
    可口可樂(lè)大中華區(qū)總裁戴嘉舜表示，之所以選擇進(jìn)軍果乳行業(yè)，正是看準(zhǔn)了水果牛奶飲料品類(lèi)所蘊(yùn)藏的巨大潛能和市場(chǎng)需求。
    ●飲料企業(yè)、乳品企業(yè)紛紛向“乳飲”靠攏
    中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹鵬認(rèn)為，果乳飲料介于牛奶和果汁產(chǎn)品之間，在行業(yè)內(nèi)屬高利潤(rùn)產(chǎn)品；同時(shí)我國(guó)監(jiān)管部門(mén)對(duì)果乳的監(jiān)管門(mén)檻遠(yuǎn)沒(méi)有對(duì)牛奶的那樣高，不存在對(duì)奶源的種種限制。
    英國(guó)佳納地亞公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)水果牛奶飲料品類(lèi)的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售不斷升溫，2008年我國(guó)水果牛奶飲料的整體銷(xiāo)量已達(dá)到了62億升。
    受高利潤(rùn)誘惑，飲料巨頭、乳業(yè)巨頭紛紛進(jìn)軍這一市場(chǎng)。左旋肉堿哪種牌子好減肥去眼袋眼霜哪種好日霜哪種排毒方法好洗面好用瘦身霜推薦
    記者了解到，目前鄭州市場(chǎng)上銷(xiāo)售的各品牌乳飲品超過(guò)10種，其中僅果乳產(chǎn)品就有四五種。最常見(jiàn)的是娃哈哈的營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)，500毫升包裝市場(chǎng)售價(jià)4元。旺旺的O泡系列，125毫升4連包的售價(jià)是4.9元。蒙牛的真果粒，250毫升的售價(jià)是3元。本土產(chǎn)品花花牛也推出了含有果粒的乳飲品，180毫升的售價(jià)是1.5元。
    此前，一向只做果汁的匯源也宣布，花1.31億元收購(gòu)由創(chuàng)始人朱新禮控股的“淄博飲料”資產(chǎn)，包括其生產(chǎn)奶類(lèi)飲品的資產(chǎn)等。
    ●短期內(nèi)娃哈哈的老大地位難以撼動(dòng)
    最新的數(shù)據(jù)顯示，目前的乳飲市場(chǎng)，娃哈哈的營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)，憑借最早進(jìn)入者的優(yōu)勢(shì)，加之強(qiáng)大的渠道和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，已經(jīng)占據(jù)果乳領(lǐng)域70%左右的市場(chǎng)份額。2008年，娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)的銷(xiāo)售額達(dá)到90億元。
    戴嘉舜表示，可口可樂(lè)希望將美汁源果粒橙的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到果乳飲料上。此前，美汁源果粒橙憑借創(chuàng)新性地加入果肉成分，從2007年開(kāi)始躍居中國(guó)低濃度果汁市場(chǎng)占有率首位，去年則成為中國(guó)果汁市場(chǎng)排名第一的品牌。
    朱丹鵬指出，可口可樂(lè)的介入將改變一線(xiàn)城市果乳市場(chǎng)當(dāng)前的格局。其成熟的品牌、網(wǎng)絡(luò)和資本運(yùn)作能力，將對(duì)行業(yè)老大娃哈哈的市場(chǎng)份額造成影響。但在三、四線(xiàn)城市，至少在兩年內(nèi)將依然是娃哈哈的天下。
    匯源受制于資金緊張和收購(gòu)流產(chǎn)后經(jīng)銷(xiāo)系統(tǒng)的破壞，進(jìn)軍乳飲市場(chǎng)的腳步將很艱難。小洋人妙戀乳更多的是針對(duì)北方市場(chǎng)，在大規(guī)模廣告宣傳攻勢(shì)下已經(jīng)占據(jù)一定市場(chǎng)份額，但與其他大品牌相比，形成抗衡力量仍需時(shí)日。